Il 24 giugno 1910 venne fondata a Milano la società A.L.F.A. (Anonima Lombarda Fabbrica Automobili) che cambiò nome in Alfa Romeo dopo l’acquisizione dell’imprenditore napoletano Nicola Romeo. Nello stesso anno, Ugo Stella e Giuseppe Merosi, realizzarono le prime due auto: la 24 HP e la 12HP, le cui denominazioni si riferivano evidentemente alla potenza del motore.
L’iconico logo nacque in base ad un’intuizione del giovane illustratore, Romano Cattaneo, grande amico di Merosi. Cattaneo stava aspettando il tram numero 14 in Piazza Castello quando notò il Biscione Visconteo della torre principale del Castello Sforzesco. Cattaneo e Merosi lavorarono insieme sul logo, affiancando al Biscione lo stemma del Comune di Milano: una croce rossa su sfondo bianco.
